在投资圈一直有这样一种说法，消费是一个比较适合普通投资者的行业。这是为什么呢？我们先来看一个数据：2019年年初到5月21日，28个申万行业（申银万国证券股份有限公司所统计的行业标准）涨跌幅排名。很明显的，农林牧渔、食品饮料都涨幅居前，整个上半年A股最亮的标的就是消费股了！
我们投资的目的就是为了获利，而获利自然要选好的行业、好的公司。从长远周期来看，大消费行业是比较稳定产出长线牛股的行业，也一直被投资者说是最适合普通散户投资者的行业，今天我们就来说说为什么消费行业适合我们散户投资。
消费源于生活
巴菲特说过，只投资自己熟悉的领域，除了购买过IBM（IBM-US）和苹果（Apple，AAPL-US）公司的股票外，巴菲特通常会避免投资科技公司，他说那不是自己熟悉的领域。
那对于我们普通投资者来说，医药、制造业、军工这些行业有一定的行业壁垒，如果不是相关行业人员，很难看懂它们的财报。与之相对，消费可以说是我们最熟悉的了，一切的衣食住行，我们每天都在接触，消费类的投资产品也更容易被大家理解接受。所谓不懂不投，消费应该在我们大多数人的投资“能力圈”之内。
有些消费股可以超越周期、持续成长
在所有行业中，非耐用性消费品又是最好的投资对象之一。无论经济情况如何，非耐用性消费品都是必不可少的，就算经济不好，但是可乐照样要喝、烟照样要抽、牙照样要刷，只有非耐用性消费品行业真正能超越经济周期、持续成长。
以中证消费指数为例，自基日以来涨了13倍多，熊市中有不错的抗跌效果，牛市中又能跟上行情节奏。长期来看，指数形态也是曲线向上的。而纵观西方股票史，每一个著名消费品牌背后都是一部超级牛股的持续上涨史，宝侨（Procter & Gamble，PG-US）、Nike（NKE-US）、可口可乐（Coca-Cola，KO-US）、星巴克（Starbucks，SBUX-US）等等，他们可以穿越牛熊，做到真正的持续成长。
研发投入少、品牌效应强烈
消费行业不像科技行业，需要不断投入研发费用来保证与时俱进的技术更迭。A股消费行业里从不缺明星品牌，贵州茅台（600519-CN）、伊利股份（600887-CN）、恒顺醋业（600305-CN）、涪陵榨菜（002507-CN）、中顺柔洁（002511-CN）等等，可以看一下他们这些老牌公司的研发费用，和一些科技公司比都是非常低的，他们费用更多是放在销售这一块，去挖掘占领更大的市场。
以茅台为例，2018年年报里研发费用和支出合计约4亿元，同比下降了约10%，这个数字在营收里占比只有0.55%。此外，消费品足够简单、足够日常，在频繁的使用过程中，积年累月自然就会产生对品牌的习惯和依赖，影响的人多了也就形成了品牌效应。
所以说消费行业更适合散户进行投资。当然，不知道怎么选股的人，也可以挑选一档消费基金，进行分散投资，打包买入优质消费股。
民生消费股是最适合散户的选股方向
